Google a annoncé mercredi qu’il exigerait que les publicités politiques sur ses plateformes révèlent lorsque des images et des fichiers audio ont été modifiés ou créés à l’aide d’outils tels que l’intelligence artificielle (IA). Le changement apporté à la politique publicitaire de Google devrait entrer en vigueur en novembre, environ un an avant ce qui pourrait être une élection présidentielle américaine controversée et alors que les craintes grandissent que l’IA générative soit utilisée pour induire les électeurs en erreur.
“Depuis des années, nous fournissons des niveaux supplémentaires de transparence pour les publicités électorales”, a déclaré un porte-parole de Google en réponse à une question de l’AFP. “Compte tenu de la prévalence croissante des outils produisant du contenu synthétique, nous élargissons encore nos politiques pour exiger des annonceurs qu’ils divulguent lorsque leurs publicités électorales incluent du matériel qui a été modifié ou généré numériquement.”
En juin, une vidéo de campagne de Ron DeSantis attaquant l’ancien président américain Donald Trump présentait des images portant des marques indiquant qu’elles avaient été créées à l’aide de l’IA, a déterminé une équipe de vérification des faits de l’AFP.
La vidéo partagée dans un tweet sur X, anciennement connu sous le nom de Twitter, contenait des photos qui semblaient modifiées pour montrer Trump embrassant Anthony Fauci, un membre clé du groupe de travail américain sur les coronavirus, avec des baisers sur la joue, selon l’AFP Fact Check. Les politiques publicitaires de Google interdisent déjà la manipulation des médias numériques pour tromper ou induire les gens en erreur sur la politique, les questions sociales ou les sujets d’intérêt public.
Les déclarations manifestement fausses qui pourraient nuire à la participation ou à la confiance dans le processus électoral sont également interdites chez Google, conformément à la politique publicitaire du géant de l’Internet. Google exige que les publicités politiques révèlent qui les a payées et met à disposition des informations sur les messages dans une bibliothèque de publicités en ligne.
La prochaine mise à jour exigera que les publicités électorales « divulguent de manière visible » si elles contiennent du « contenu synthétique » représentant des personnes ou des événements réels ou d’apparence réaliste, selon Google. Le titan de la technologie a déclaré qu’il continuait d’investir dans la technologie pour détecter et supprimer ce type de contenu.
Selon Google, les divulgations de contenu modifié numériquement dans les publicités électorales doivent être « claires et visibles » et placées là où elles sont susceptibles d’être remarquées. Des exemples de ce qui justifierait une étiquette incluaient des images synthétiques ou des enregistrements audio montrant une personne disant ou faisant quelque chose qu’elle n’a pas fait, ou décrivant un événement qui ne s’est pas produit.
Google a suggéré des étiquettes telles que « Cette image ne représente pas des événements réels » ou « Ce contenu vidéo a été généré de manière synthétique ».