SAN FRANCISCO, 28 avril — Ayman Chaudhary a transformé sa passion pour la lecture en gagne-pain sur TikTok, en publiant des extraits vidéo sur des livres comme ceux interdits dans les écoles des régions ultra-conservatrices des États-Unis.
Aujourd’hui, la plateforme en ligne sur laquelle elle s’appuie pour subvenir aux besoins de sa famille est sur le point d’être interdite, ce que les entrepreneurs utilisant TikTok condamnent comme une atteinte à leurs moyens de subsistance.
« C’est tellement essentiel pour les petites entreprises et les créateurs ; c’est mon travail à plein temps”, a déclaré à l’AFP cet habitant de Chicago, âgé de 23 ans.
“Cela m’inquiète vraiment de vivre dans un pays qui adopterait des interdictions comme celles-ci au lieu de se concentrer sur ce qui est réellement important, comme le contrôle des armes à feu, les soins de santé et l’éducation.”
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Une nouvelle loi américaine impose à la société mère de TikTok, le géant chinois de la technologie ByteDance, un délai de neuf mois pour céder la plateforme vidéo extrêmement populaire ou la faire interdire aux États-Unis.
Les législateurs américains ont fait valoir que TikTok pouvait être utilisé par le gouvernement chinois à des fins d’espionnage et de propagande tant qu’il appartenait à ByteDance.
“Tous ceux qui participent à la décision d’interdire ou non cette plateforme ferment les yeux sur la manière dont cela va affecter toutes les petites entreprises”, a déclaré Bilal Rehman du Texas.
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Son compte TikTok @bilalrehmanstudio, qui fait la promotion de manière ludique des projets de décoration d’intérieur de son entreprise, compte quelque 500 000 abonnés.
“Ils ne comprennent pas vraiment les réseaux sociaux et leur fonctionnement”, a ajouté le jeune homme de 24 ans.
TikTok est passé d’une nouveauté à une nécessité pour de nombreuses petites entreprises américaines, selon une étude d’Oxford Economics soutenue par la plateforme.
TikTok alimente la croissance de plus de sept millions d’entreprises aux États-Unis, contribuant à générer des milliards de dollars et soutenant plus de 224 000 emplois, selon l’étude.
“C’est devenu une partie tellement importante de notre économie que la supprimer serait dévastatrice pour des millions de personnes”, a déclaré Rehman à propos de TikTok.
Chaudhary s’est rendue sur TikTok pour partager sa passion pour la lecture début 2020 tout en endurant les confinements de Covid-19.
“J’ai réalisé une poignée de vidéos et, pour faire court, une est devenue virale”, a déclaré Chaudhary.
Les opportunités de gagner de l’argent grâce aux sponsors ou à la publicité se sont présentées à mesure que son audience augmentait, et publier sur son compte TikTok @aymansbooks est devenu un travail.
Elle a vu les livres qu’elle vantait être repris par les lecteurs, tout en attirant l’attention sur les titres interdits dans les écoles ou les bibliothèques de certaines régions du pays.
Ambiance unique
Une interdiction de TikTok serait un coup particulièrement dur pour les entreprises qui débutent, selon Jasmine Enberg, analyste chez eMarketer.
“Les réseaux sociaux ont démocratisé le paysage commercial, et TikTok a vraiment dynamisé cela”, a déclaré Enberg à l’AFP.
“C’est devenu une plate-forme cruciale pour de nombreuses petites entreprises, en particulier celles qui opèrent dans des secteurs de niche ou vendent des produits originaux.”
Selon Enberg, l’un des facteurs qui distinguent TikTok des plateformes concurrentes est la possibilité que les vidéos soient diffusées rapidement par un public très engagé.
“Le potentiel à découvrir sur TikTok est vraiment sans précédent, et cela est en grande partie dû à son algorithme ainsi qu’au type de contenu divertissant qu’il héberge”, a-t-elle déclaré.
Une jeune génération utilise TikTok comme une sorte de moteur de recherche, effectuant des requêtes comme elle le ferait sur Google et voyant ce que l’algorithme sert, a déclaré Damian Rollison, directeur des études de marché de SOCi.
“C’est comme si cela avait été créé par vos pairs, alors ils vous disent la vraie affaire, quel que soit le sujet”, a déclaré Rollison à propos de la tendance.
Les amateurs de TikTok disent qu’il a un style unique qui manquera en cas d’interdiction.
“Il y a définitivement une ambiance différente sur TikTok par rapport à YouTube ou Instagram”, a déclaré Chaudhary.
“TikTok contient beaucoup plus d’humour et beaucoup plus de créativité que ce que je vois sur Instagram.”
“Ce que je préfère à propos de TikTok, c’est que vous avez presque l’impression d’être en appel FaceTime avec votre ami”, a déclaré Rehman.
“C’est vraiment brut et authentique.”
Rollison a conseillé aux entreprises qui comptent sur TikTok d’élaborer des plans d’urgence en cas d’interdiction, en s’en tenant aux vidéos courtes, étant donné l’appétit pour ce type de contenu.
“Les signaux de demande sont si puissants parmi les jeunes utilisateurs que je pense que les modèles d’utilisation survivront à tous les résultats”, a déclaré Rollison.
“Apprendre cet écosystème est non seulement une stratégie utile mais même cruciale.” -AFP