JD Sports attribue la baisse de la croissance de ses ventes à seulement 0,1% au quatrième trimestre à des niveaux de remises plus élevés que la normale et à des comparaisons difficiles avec l’année dernière.
Lors de sa mise à jour commerciale du quatrième trimestre, JD a déclaré qu’une croissance de 8,3 % pour les trois mois clos le 3 février en Asie-Pacifique et de 2,1 % en Amérique du Nord a plus que compensé une baisse de 3,2 % de son activité principale au Royaume-Uni et en Irlande.
JD a déclaré que ses ventes de janvier en particulier étaient en baisse d’une année sur l’autre en raison d’une « activité promotionnelle élevée sur le marché », notamment en ligne. Dans le même temps, ses performances ont souffert par rapport à la croissance de 25 % enregistrée pour la même période l’année dernière. Il a également imputé la stagnation des ventes au manque de nouveaux produits et de nouveaux designs.
Pour son exercice 2023/24, JD a réalisé un chiffre d’affaires de 10,5 milliards de livres sterling et son directeur général, Regis Schultz, a déclaré qu’il prévoyait de déclarer des bénéfices pouvant atteindre 935 millions de livres sterling lors de ses résultats annuels de mai. Il a déclaré que dans l’ensemble, JD avait connu une bonne année 2023/24 et avait surperformé un « marché difficile ».
Il a prédit que des événements tels que les championnats d’Europe de football et les Jeux olympiques, ainsi que les nouvelles sorties de marques comme Nike, contribueraient à améliorer les ventes.
“Nous prévoyons que les conditions commerciales s’amélioreront au fil de l’année, aidées par un été sportif chargé, des comparaisons plus douces avec l’année dernière à partir du deuxième trimestre et une amélioration du pipeline de produits vers la fin de l’année”, a déclaré Schutlz.